行业动态 | 绫致可以“刷脸”购物了，H&M 承认自己出错 Burberry近日推出新品，荧光粉和荧光黄是这1系列的主打色，超亮眼的荧光色风衣走哪都反光，而这些大胆的色采也代表了Burberry1次重大的风格突破。今天是2017年12月29日，距离2018年还有2天啦。让我们来看看这两天行业里产生了哪些值得关注的新闻。1、微信与绫致合作“刷脸”便可购物近日，微信支付、腾讯社交广告与绫致时装团体宣布达成合作，在全国首次推出人脸智慧时尚店，同时将通过技术赋能，在新店内尝试刷脸支付。目前深圳9方购物中心Jack & Jones和广州白云万达广场VERO MODA两家人脸智慧时尚店均于12月25日开业。 在开业仪式上，体验者进入智慧时尚店后，可在智慧试衣间屏幕

Burberry近日推出新品，荧光粉和荧光黄是这1系列的主打色，超亮眼的荧光色风衣走哪都反光，而这些大胆的色采也代表了Burberry1次重大的风格突破。

今天是2017年12月29日，距离2018年还有2天啦。让我们来看看这两天行业里产生了哪些值得关注的新闻。

1、微信与绫致合作“刷脸”便可购物

近日，微信支付、腾讯社交广告与绫致时装团体宣布达成合作，在全国首次推出人脸智cdr怎么做工作服
慧时尚店，同时将通过技术赋能，在新店内尝试刷脸支付。目前深圳9方购物中心Jack & Jones和广州白云万达广场VERO MODA两家人脸智慧时尚店均于12月25日开业。

在开业仪式上，体验者进入智慧时尚店后，可在智慧试衣间屏幕前进行“刷脸”，AI机器人会以用户画像及精准推荐算法为技术核心，并结合绫致商品库，向会员展现个性化的时尚衣饰搭配推荐。

通过智慧试衣间的创新导购模式，已注册会员的用户将享受便捷的无感导购体验，选定推荐的衣服以后可直接找店员领取衣服试穿。购买结账时，用户可直接在人脸辨认会员收银台上，再次进行刷脸认证身份，并通过微信进行会员免密支付扣款，用户乃至无需拿出手机，仅需脸部辨认认证便可支付。

微信的支付技术正在加速向零售业开放。可以看到，微信支付近期频繁进驻时尚界品牌，包括说服法国百货团体老佛爷接入微信支付，联手开云团体旗下奢侈品牌Gucci首次在微信小程序进行独家售卖等。

2、H&M 罕见地承认自己出错 我们总结了有4点

知名快时尚品牌H&M 第3代传人及同名团体首席履行官Karl-Johan Persson 终究为团体低迷的事迹认错。 对团体所犯的毛病，Karl-Johan Persson表示部份已解决，而另外一些正在解决。

电商问题：电商方面的策略是瑞典团体遭受最密集批评西贝莜面村员工工作服
的部份。 Karl-Johan Persson 表示，团体的毛病部份需要归咎于处于剧变当中的衣饰零售业，他亦承认H&M 在品类发展方面的不平衡，而这直接致使高库存和打折的恶性循环。

家族控制问题：Stefan Persson 今年以来1直不断增持其父亲创办的企业，既是处于对团体未来改变局面的信心，一样可能也是为了面对可能遭受投资者的压力。由于，4季度财报表露后，已有投资者表示希望Stefan Persson家族交出平常管理权，学习其竞争对手Zara的开创人Amancio Ortega 。

Stefan Persson和Karl-Johan Persson 父子

增长和业务模式问题：面对销售下滑，特别是旗舰品牌H&M的疲弱，瑞典团体表示本财年会开始关店行动，而过去数年，该团体每一年净增门店数均超过300间，这1策略在零售业1直被分析师认为相当激进。

多品牌策略问题：海恩斯莫里斯团体目前具有H&M、COS、& Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday 、 ARKET 7大品牌，公司明年还将推出另外一新品牌。不过，除H&M 外，只有COS 接近或步入10亿美元。辅助品牌的弱小，可以看作是海恩斯莫里斯团体的另外一问题，而目前，瑞典团体决定裁减店铺，1定程度上亦对这些辅助品牌的物理扩大造成一样的削弱。

除团体本身的策略问题，H&M 今年出现的另外一重大失误是团体对本身预期的盲目乐观。

3、欧时力母公司赫基团体申请IPO 3年内再开300家店

随着衣饰零售市场逐步回暖，国内衣饰行业或迎来最大的IPO,女装Ochirly欧时力母公司赫基（中国）团体股分有限公司于日前正式宣布IPO。

值得关注的是，全球最大奢侈品团体LVMH旗下的私募基金L Capital Asia在2012年斥资2亿美金收购了赫基团体10%的股分，是当时外国企业在华投资金额最大的1笔交易，当时赫基团体公布的公司估值为20亿美元。

截至目前，团体旗下已包括Ochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN等自创品牌，和MISSSIXTY、10 Corso Como、Superdry和DENHAM等国际品牌。 在已上市的国内衣饰企业中，赫基的盈利能力较为靠前，近3年的主营业务毛利率呈上升趋势，今年录得70.54%，已超过太平鸟、安正时尚、日播时尚和维格娜丝等竞争对手。

4、天猫和银泰又1新零售项目injunior潮童体验馆落地

近日，天猫和银泰的又1个新零售项目€€“injunior潮童体验馆”落地杭州中大银泰城。

店内采取环形卖场设计，婴儿车可以在全店无障碍通行。阿里大数据支持“injunior潮童体验馆”智能选品。入驻injunior潮童体验馆的淘品牌线上线下同款同价，injunior在天猫也开设了线上店铺，顾客可以自主选择渠道购买。

这是1个全新的商业模式，阿里提供品牌资源、大数据、技术支持，银泰输出经营团队与管理。 injunior潮童体验馆所代表的儿童业态是目前所有业态里面成长性最好的。

目前，2.6万亿范围的母婴市场，吸引的不但是线下企业，以京东为首的各大母婴电商巨头纷纭入驻母婴线下市场，凭仗线上资源下沉渠道，展开线下实体零售店。

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5、杭州地铁2号线全线开通 哪些商场最受益

杭州市地铁2号线2期、3期已于12月27日17:00开通试运营，意味着杭州第1条完全开通试运营的线路诞生。 它的开通，直接的受益者是沿线的居民，一样的，对商业的发展，特别是该条线路附近的商场裨益重大。

据《联商网》统计，2号线的全线开通，将直接串起了萧山华润万象汇、旺角城新天地、银隆百货、庆春银泰、杭州大厦501城市广场、嘉里中心、杭州金地广场等商场，沿线站点附近还有国大城市广场、来福士中心、万象城、砂之船、永旺梦乐城等商业。届时，这些商场的辐射范围不但扩大了，地铁给其带来的客流和商机也是巨大的。

6、零售业低迷，今年共有 21 家时尚零售商申请破产

据零售业智库 Fung Global Retail & Technology 的数据显示，自今年 1 月 1 日以来，美国零售业总计已关店逾 6700 家，超过 2008 年金融危机期间的 6163 家，创历史新纪录。企业破产数据网站 BankruptcyData 统计了破产零售商的数据，包括意大利老牌制帽品牌 Borsalino、美国婚纱零售商 Alfred Angelo 等，共有 21 个来自时尚零售领域，当中 70% 为美国品牌。

7、3叶草要和《龙珠》联名

Instagram 账号Yeezy Mafia 流露，在 2有工作服的职业装
018 秋季新品中，adidas Originals 将与日本动漫《龙珠 Z》合作，推出7双球鞋。截至目前这条消息取得了 3.6 万个赞。

小拾君：虽然现在不知道这联名会是甚么样，但是对2次元粉来讲，为陪伴成长的他们付钱买单的时候到了！

8、平昌冬奥会中国体育代表团冠军领奖服发布

近日，中国体育代表团冠军领奖服在国家体育总局公然亮相，这件由本土品牌安踏体育设计的领奖服以红白为主色调，肩部和腿部印有书法龙形与“冬”字相结合的图案。

设计细节方面，安踏介绍称，中国队领奖服之所以将书法龙形与冬奥会“冬”字相结合，龙头高昂向上，寓意中国体育精神奋发进取。另外，上衣的拉链上印有1串英文“CHINESE SPORTS DELEGATION(中国体育代表团)”，以此增强设计感。

小拾君：丑，就1个字，我只说1次。

9、朴素的黑色长款羽绒服，成了韩国今年冬季最红时尚单品

今年冬季韩国最红的街头时尚是出门裹1件黑色及膝的羽绒服。黑色长款羽绒服的走红全面带动了韩国百货店冬季服装的销售，现代百货与新世界百货销售额分别增长 12.7%、 13.4%。

为何看起来有些土的黑色长款羽绒服今年在韩国格外流行？韩国时尚人士的观点是：这是 Normcore 的1种延续。

黑色长款羽绒服没有1点花梢元素，及膝的长度非常保暖，10分合适冬季气候寒冷的韩国。在 10 月的首尔时装周上，黑色长款羽绒服成了秀场上的人气单品。虽然没有大衣色彩款式多，少了个性主张，但黑色长款大衣足够舒适、保暖，还很耐脏。

而社交媒体也加快了黑色长款羽绒服在年轻人中的流行。艺人们穿着黑色长款羽绒服街拍，而周围人也都穿着黑色长款羽绒服在 Instagram 与 KakaoTalk （类似于微信的 APP ）上传自己的穿搭，这使得没有黑色长工作服怎么设计图
款羽绒服的人也想尽快 get 1件同款。

10、2017年7大品牌营销趋势：捉住年轻人材是王道

“年轻化”到了今年仿佛已成为1种广告营销领域的“政治正确”。1个整体趋势是，品牌营销的方式变很多元化€€€€从线上到线下，从快闪店到年轻人亚文化，品牌面对的市场如今变得全所未有的细分；而传播渠道也复杂多变，情势更加丰富。

1.快闪成为1种新的线下零售体验模式，

2.跨界，今年被用得最多的营销“套路”，

3.H5未死，但不创新不行 ，

4.江苏工作服定制哪家好
让UGC成为广告创意 ，

5.自媒体营销话语权开始突起，

6.愈来愈多国际大牌向流量低头，

7.嘻哈和丧，品牌对年轻人潮流的反应速度变快了。

来源：界面、好奇心日报、看你卖

无时尚中文网、联商网等

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