网红挤上大牌秀场,终于有人看不下去开骂了

  • 文章来源:     发表时间: 2018-04-26 12:03:32     浏览次数:
  • 网红挤上大牌秀场,终于有人看不下去开骂了 “请来拥有大批粉丝的网红走秀,就能博得千禧一代对品牌的忠诚与好感吗?”米兰时间上周六,Dolce&Gabbana举办了 2018春夏大秀,这场秀上最受瞩目的,莫过于我国新生代歌手、演员王俊凯——他担任了这场秀的开场和闭场模特,这也意味着他是品牌钦定的接下来具有极高价值的代言对象。秀场上的王俊凯和王俊凯同场走秀的,还有曾主演《初恋这件小事》而走红的泰国男星马里奥·毛瑞尔;老牌影星马龙·白兰度的孙子 Tuki Brando;曾主演多部 007主题电影的皮尔斯·布鲁斯南的儿子 Dylan Brosna等。这些星二代、名演员身后的共同点,是拥有强大的粉丝号召力——在 Dolce&Gabbana发给媒体的通稿中,赫然写着每个被邀请走秀人的 Instagram粉丝数量。Dolce&Gabbana 2018春夏秀场腿长不长,台步好不好不重要,只要有人气,能带货就行(货本身时髦不时髦暂且不讲)——这是 D

    “请来具有大批粉丝的网红走秀,就可以赢得千禧1代对品牌的虔诚与好感吗?”

    米兰时间上周6,Dolce&Gabbana举行了 2018春夏大秀,这场秀上最受注视的,莫过于我国新生代重庆定做服装厂家
    歌手、演员王俊凯——他担负了这场秀的开场和闭场模特,这也意味着他是品牌钦定的接下来具有极高价值的代言对象。

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    秀场上的王俊凯

    和王俊凯同场走秀的,还有曾主演《初恋这件小事》而走红的泰国男星马里奥·毛瑞尔;老牌影星马龙·白兰度的孙子 Tuki Brando;曾主演多部 007主题电影的皮尔斯·布鲁斯南的儿子 Dylan李沧黄岛工作服
    Brosna等。这些星2代、名演员身后的共同点,是具有强大的粉丝号令力——在 Dolce&Gabbana发给媒体的通稿中,赫然写着每一个被约请走秀人的 Instagram粉丝数量。

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    Dolce&Gabbana 2018春夏秀场

    腿长不长,台步好不好不重要,只要有人气,能带货就行(货本身时兴不时兴暂且不讲)——这是 Dolce&Gabbana最近几季以来,推出的针对千禧1代的营销策略,依托网红们的高人气,品牌不用大产生硬通稿也能更快更好地到达传播效果。

    取悦了(部份)千禧1代,但其他年龄层的消费者,对此买账吗?

    评论家与品牌,你站哪1边?

    以当红小生王俊凯为例,他的个人微博有超过 2千万粉丝,开秀前,Dolce&Gabbana还使出大牌请明星的老套路——让王俊凯本人接收品牌官微,每条经过他手发出的微博,均有超过 9000条的留言,超过 1.5k的转发,而在王俊凯本人的微博上,关于这场秀的微博被转发了超过 21万次,6万多条留言,超过 45万次赞。

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    1时间“首创历史”、“超级巨星”的通稿在中文网络上满天飞。这场秀结束后,业界权威时装评论家 Tim Blanks为 BoF写下了以下的秀评,明显,他吐槽的不只是网红走秀这件事,还有对 Dolce&Gabbana最近几年每一个系列都在炒冷饭的讨厌:

    “这看起来就像孩子们的变装游戏:10几岁的少女穿着西西里寡妇的裙子、男孩们穿着 1950年代的棒球衫或是面料豪华的舞会打扮。”

    “固然,我可能完全错了。全部滑稽的场面也许会让这些在周6走秀的明星们的粉丝热忱弥漫。也许,他们会跟随他们的脚步直接冲进其最近的 Dolce&Gabbana的门店里——但时尚其实不仅仅是关于模特的卡司,全部系列狭隘得非常危险。这不是第1次两位设计师将焦点放在1个特定的概念上了,而是已有了1段时间的老调重弹。该是时候说:够了!”

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    Dolce&Gabbana 2018春夏秀场

    被 Tim Blanks痛斥的消息传到设计师之1 Stefano Gabbana的耳朵里,他马上发了条 Ins抨击:“这篇文章蠢透了!我感到很惊讶,有些人还是不明白,年轻1代才是时尚的未来!我觉得@BoF你们可以斟酌换1些作者了。”

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    那末,你觉得谁的观点更在理呢?老派如我,先站1下 Tim Blanks。

    95后的粉丝观,能代表大众意见吗?

    从这几年 Dolce&Gabbana约请网红走秀,到不久前 AngelaBaby和黄轩拿下 Dior中国区代言,再到去年 1月 Burberry约请中国明星吴亦凡走秀代言,在国内愈来愈多以“人气”上位的明星开始与1线时装品牌交好。

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    不但领衔走秀,吴亦凡还接下了 Burberry的代言

    眼光投向海外,以 Kardashian家族为首的网红小分队从不缺席时装周,其中形象姣好人气飙升的 Kendall Jenner更是拿下无数大牌代言;在 vimeo上靠短视频白手起家的 Cameron Dallas也已代言 Calvin Klein,推出个人品牌,轻松跻身 30岁以下收入榜前列。粉丝经济这件事不是中国独有,放在任何1个国家都通用。

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    这样的大趋势,说究竟是全球奢侈品消费的层次已产生重大变化,时装品牌/奢侈品牌愈来愈重视社交媒体上的营销,而如今 90⑼5后对社交网络的依赖,也让“成为粉丝”这件事变得极为简单,动动手指导击关注,你就可以随时追踪自己 follow的偶像吃了甚么,穿了甚么,乃至是房间中不经意露出的某牌化装品1角,只要人气足够,分分钟就可以遭到关注且卖断货,而齐心协力为偶像的新歌新戏“打榜”,微博的转发点赞,乃至每一年生日的集体祝愿,更是铁杆粉丝们不可缺席的集体活动。

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    王俊凯生日时,粉丝为其包下地铁车箱及户外广告庆生

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    一样是TF Boys成员的王工作服的招标
    源,15岁生日时粉丝为其在纽约时期广场包下广告庆生

    和粉丝1样,偶像的门坎也愈来愈低。拿前两天新浪《关于演员导演有话说》论坛上,以冯小刚、陆川等为代表的导演们就狠狠吐槽了1把中国影视圈“流量为王”,偶像与职业演员不分的怪现象。批评了部份“小鲜肉”演员演技差、滥用替身、乃至“抠图式表演”,却照旧靠着整容过度的脸疯狂捞脑残粉们的金。这些小鲜肉被称为“流量明星”,即便是老戏骨,对这类畸形的现象也是无可奈何。

    1瞬间,中国任何1个戏,消灭了老年人、中年人、所有长得不好看的人,全变成了1批长得特别漂亮、特别像的孩子们,他们是医生、律师、警察。——陆川

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    去年7夕节,Dior在上售卖限定款手袋

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    今年 Givenchy也试水销售,效果空前绝后地好

    有点扯远了,让我们说回品牌——2016年底第1财经曾联手腾讯发布了1份关于 95后的消费调查报告,其中指出,社交媒南城工作服套装
    体中的广告是吸引他们消费的热门(也就不难理解 Dior为何对于工作服费用
    去年7夕要在上卖包了),而对花钱追星这件事,多数 95后表示认可,并愿意去了解偶像代言的品牌,乃至去购买同款,超过 20%的 95后已购买过奢侈品。他们认为,攒钱购买1件奢侈品是自己赚钱的动力,Gucci、Chanel这些最近几年来话题度颇高的品牌是他们购买的首选。

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    愈来愈受年轻人欢迎的 Gucci,首创了爆款的新时期

    这篇报导中还提到了1个现象:“以我们身旁的天猫粉丝狂欢节为例,从平均购买力来看,粉丝人群比非粉丝人群高出约 30%;而从品牌线上营销活动的转化率来看,粉丝人群是非粉丝人群的 5倍。”

    固然,我们都该知道这些数据只是代表了大众的观点——浪浪本人就认识很多对朋友圈广告深恶痛绝,对如今1众毫无演技的鲜肉明星完全不感兴趣的 95后。

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    在Dolce&Gabbana高级女装线 Alta Moda上压轴亮相的陈学冬

    从短时间来看,以 Dolce&Gabbana为代表的大牌是在逢迎年轻人的口味(连高级女装线 Alta Moda都让陈学冬走秀了......),网红们的转发也让品牌扩大了影响力,但也想说:不要忘记真实的时装爱好者其实不会由于某个社交网络明星穿了同款或走了秀,就会对你的品牌爱得深沉——这和年龄的辨别没有关系,和素养内涵,眼界高低,生活情趣有关系。

    但在这个数字时期,粉丝经济1定还会延续,我们期待更多有质量、形象正面的偶像出现——各路品牌在选择代言人时,也不至于吃相太难看。

    你觉得大牌是该坚持自己的风格并且稳中求变,还是该完全转变观念去信奉“具有年轻人就具有1切”呢?又或你有不同的观点?欢迎留言讨论~