签下Angelababy，Dior还是那个高贵的公主吗？

签下Angelababy，Dior还是那个高贵的公主吗？ 4月25日，Dior时装宣布被收购，并入LVMH集团，与Dior化妆品团圆。很突然，28日，Dior又官方宣布，中国女明星Angelababy（杨颖）成为“Dior迪奥中国区品牌大使”。既然是在合并后宣布的，根据Dior的措辞，Angelababy服务的应该是Dior的全线产品，包括化妆品，也包括时装。/////Dior这条微博一经发出，几小时内就出现了数万条评论，打破了品牌官微以往几十条、几百条评论的，不算热闹的局面。不少留言来自Angelababy的粉丝，她们为偶像拿下大品牌合约欢欣鼓舞。可以想象，未来Angelababy会穿戴着Dior不断出席各种场合，这一切资讯都将快速被她的粉丝捕捉到，不断发酵。然而争议的声音一样大。人们诧异，为什么这个人选不是一直和Dior往来密切，气质贴合的刘亦菲；也惊讶于一个做高级定制的贵族品牌也走上了娱乐明星代言这条路。不过给品牌压力最大的是围绕Angel

4月25日，Dior时装宣布被收购，并入LVMH团体，与Dior化装品团圆。

很突然，28日，Dior又官方宣布，中国女明星Angelababy（杨颖）成为“Dior迪奥中国区品牌大使”。

既然是在合并后宣布的，根据Dior的措辞，Angelababy服务的应当是Dior的全线产品，包括化装品，也包括时装。

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Dior这条微博1经发出，几小时内就出现了数万条评论，打破了品牌官微以往几10条、几百条评论的，不算热烈的局面。

很多留言来自Angelababy的粉丝，她们为偶像拿下大品牌合约欢欣鼓舞。

可以想象，未来Angelababy会穿着着Dior不断出席各种场合，这1切资讯都将快速被她的粉丝捕捉到，不断发酵。

但是争议的声音1样大。

人们惊讶，为何这个人选不是1直和Dior来往密切，气质贴合的刘亦菲；也惊讶于1个做高级定制的贵族品牌也走上了文娱明星代言这条路。

不过给品牌压力最大的是围绕Angelababy的诸多争议，和缺少作品，演技乏善可陈的问题。

要知道，在国际上代言Dior可是查理斯·塞隆、娜塔丽·波特曼这样，奥斯卡影后石油工作服定做
级别的人物（影后乃至也只能代言Dior的化装品）。

刘亦菲当年被宣布代言Dior化装品的花蜜系列，已是中国女明星1个重大的突破了。

我们看看和Dior特别类似的品牌Chanel，以往的“代言人”或“大使”，范围都被严格界定了。

Chanel请刘诗诗做彩妆形象大使，腕表请的是刘雯、陈伟霆和白百何，而周迅是Chanel是“中国区形象大使”，头衔文字考究，都非常克制。

你或许还记得，Chanel多年前曾约请李玟作为大使，在中国香港激起了名媛贵妇群体的不满，她们认为李玟过于性感奔放的形象，有损Chanel给她们的美好感觉。Chanel与李玟高速路收费员工作服
的关系就这样渐渐淡化了。

Dior和Chanel，产品线都很长，同1品牌下产品价格相差极大。她们都既有服务于金字塔尖群体的高级定制，也有几百块钱就可以具有1支的唇膏。

所以这个品牌究竟是要依照奢侈品的规矩——做格调，还是要像欧莱雅、宝洁这样偏大众化的公司那样要热度、要流量？

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高级定制时装，多是Dior全部产品线中，最“奢侈”的部份了。

我们知道有个高级定制品牌叫Christian Lacroix，金融危机期间申请了破产保护，还有1个你可能熟习的高级定制品牌叫Valentino，也曾岌岌可危，直到被中东皇室收购。

固然，今天还有巴黎高定周，很多高级定制品牌保持着生命力。但总的来讲，她们在财务上，不能算表现得很好，也就是赚钱比较困难。守在中东皇室、顶级富豪的圈子里，范围不会很大。

行业规律如此，如果Dior期望高级定制赚钱，恐怕是太辛苦。所以，Dior想必是做了艰巨的权衡，认为重点还是在更大众化1点的成衣、两3万的手袋、化装品上面。所以她们要找Angelababy合作。

毕竟，Angelababy有8000多万微博粉丝，这也许也正是Dior放弃老朋友刘亦菲，选择Angelababy的缘由。由于刘亦菲微博只有5000多万粉丝，其他数据也要小1点。

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1些老派的奢侈品用户，常常批评品牌，只在意合作火伴的粉丝数量，而不看她们的专业能力、作品、人品。其实这不是中国独有的现象。品牌在欧洲美国也1样，都喜欢找社交媒体上粉丝多的明星、名模合作，有的时候，品牌创意总监也豁出去自己做网红。

从高级定制出身的Balmain，到新生代品牌Tom Ford和Alexander Wang，顾客有时候，就由于崇拜设计师，由于他们太帅、太性感，顾客（粉丝）就愿意买单。

再看超模们的梦想——维秘大秀，往年1个超模要奋斗多年才能走上那个梦幻般的T台，而最近几年，维秘挑模特，也是打开Instagram数粉丝，Gigi Hadid和Bella Hadid，仿佛过于轻松、过快地成了维秘天使。

品牌找流量大的明星合作，是营销技能的1种，本无可厚非。社交媒体在全球能量的爆发，史无前例、没有人可以预测去向，品牌CEO恐怕也是1种茫然、焦虑的状态。

万1社交媒体是个机会，而你没有捉住，品牌从此沉溺？最近35年的局面已比较清晰了，捉住社交媒体可让1个新品牌快速蹿红，也能够让1个老字号重新焕产生机（比如YSL）。

如果你是品牌CEO，你会坐视这1切不为所动吗？

可以说，对大众化的时尚品牌，找明星代言可以绝不犹豫，如果价钱不是太离谱，明星越红，自然是越好。

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Dior与Angelababy合作是商业上的理性考量，唯1的问题，就是Dior VIP们的感受，那些希望Dior保持奢侈品格调的顾客们。

奢侈品这个概念没有权威的定义，大概是“少数人云付工作服
材能具有”的意思。这样的人，应当是特别富有，也是在某些方面特别优秀的聪明人，或，是继承大量财富的老钱后代，从小品味非凡。

这样的人，不喜欢跟风，不会盲目随着明星买东西，作为贵族后代，她们自豪的内心是不把文娱明星放在眼里的。

特别是顶级腕表、珠宝这类真实的硬奢品，她们可能请明星代言入门级的产品，比如杨幂代言伯爵possession，卡地亚请鹿晗代言钉子系列等，全线代言是极少的。

另外一个风格极真个品牌是爱马仕，他们历来不找明星拍广告，代言就更不可能了，目前还没有太大的改变迹象。

Dior不会不晓得这些道理，但是还是做出了与Ang北京工作服订做工厂
elababy签约的决定，有得有失。

如果你不是Angelababy的粉丝，却是Dior的爱好者，你可能会很不开心。批评决策者是容易的，但过去几年奢侈品生意的难做，你是没经历过。

Dior选择强化偏大众客群，不惜冒让VIP失望的风险，说到底，还是老板阿诺的决定。在第1季度，LVMH团体全品类两位数增长的情况下，这位奢侈品大鳄1点都没有放松，公然场合依然表达了如履薄冰的心情。

某些内行可能会告知你，这与阿诺的出身有关系。他本人就是个做房地产起家的新钱，他不会有老派贵族的偶像包袱，而是更精于把生意做大，赚钱第1。

不如回顾1下，几年前阿诺向爱马仕发起偷袭，结果激起爱马仕家族成员的强烈反抗。他们开会，本来都不相来往的股东们决定团结起来，不卖股分给阿诺，还不是由于担心他把爱马仕也时尚化，大众化，格调弄差吗？

爱马仕抵金湖工作服
抗住了，而Dior终究成了1头现金奶牛。我们依然不认为Angelababy的代言会摧毁Dior的格调，理性务实的阿诺不沉迷于做贵族，但也不会糟蹋1个如此好的品牌。

这是全行业面临的选择，时期变了，端着架子其实不过是守在舒适区而已。社交媒体变幻莫测，用起来，也许会弄砸，但“不改变”的危险是否是也很大？

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